Vine動画100本で魅せるサンリオのツッコマビリティ。「ピューロのうわさ 100」キャンペーン

2014.08.29Campaign

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Vine動画100本で魅せるサンリオのツッコマビリティ。「ピューロのうわさ 100」キャンペーン

コンテンツとユーザーの共犯関係が起こすバイラル。星の数ほどある動画サービスの中でも「6秒しか撮れないアプリ」ことVineは特別な存在だ。日常の記録である競合・Instagramに比べ「ネタを公開する」意味合いが強いのがVineの特徴だろう。SNSとの親和性も高く国内外の若年層で根強い人気を誇っているのも頷ける。日本でもVineを利用したキャンペーンが増え始めている。サンリオピューロランド「ピューロのうわさ 100」もその一つだ。サンリオピューロランドにまつわる噂をVine動画を交えながら紹介するスペシャルコンテンツで、"日本で唯一湯切りができるテーマパーク" なんてこんなことでもなければ知ることもなかっただろうマニアックな情報で構成されている。

"仕事を選ばなすぎ" なキティちゃんや "切り身がそのまま頭部” のkirimiちゃんなど、ツッコミどころを用意するところがサンリオのやり方であり、常にネタを求め続けるTwitterユーザーとの相性は良い。ブランドがユーザーと同じ目線、同じレベルで楽しむことこそイマドキのブランディング手法であり、Vine動画というボケに対してSNSユーザーがツッコむという流れこそコンテンツがバイラルする方程式ではないだろうか。さらに「噂が本当かどうか」を確かめるユーザーのSNS投稿が見込めるのも良いポイントだ。なぜなら観光の目的の一つは自分の知っていることの確認でもあるのだから。

Via.ピューロのうわさ 100 | サンリオピューロランド

「ちょっとおかしくない…?」と思わせたもん勝ち!
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